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    品牌傳播的媒介有哪些?當代傳播媒體主要有五種,分別是報紙、雜志、廣播、電視、網絡。以下就針對這幾類傳播媒介對品牌的分析。

品牌營銷推廣

  (一)報紙媒介

    在傳統四大媒體中,報紙無疑是最多、普及性最廣和影響力最大的媒體。報紙廣告幾乎是伴隨著報紙的創刊而誕生的。隨著時代的發展,報紙的品種越來越多,內容越來越豐富,版式更靈活,印刷更精美,報紙廣告的內容與形式也越來越多樣化,所以報紙與讀者的距離也更接近了。報紙成為人們了解時事、接受信息的主要媒體。

    (二)雜志媒介

    雜志也是一種印刷平面廣告媒體,盡管與報紙廣告相比,它明顯地缺乏時效性,而且覆蓋面有限,但由于它精美的印刷,具有光彩奪目的視覺效果,故深受特定受眾的喜愛。由于雜志種類繁多,雅俗均有,而且出刊周期短的雜志種類最多,影響頗大,因此,它成為現代廣告四大媒體之一。由于印刷技術的發展和人類思維的進步,以往的單純平面設計模式不斷被打破,新的設計形式不斷出現,這都體現著雜志廣告的廣闊前景。

    (三)廣播媒介

    由于科技的發展,新媒體不斷出現,廣播媒介面臨著越來越多的

    挑戰和沖擊,然而廣播還是有它的優越性,只有充分地了解這些特性,才能揚長避短,進一步開掘這一媒體的潛力。

    (四)電視媒介

    電視是最具實力的傳播媒體,電視傳媒的發展甚至推翻以前的某些廣告傳播理論,但在實際廣告活動中電視媒體的性價比并不是很高。

    (五)網絡媒介

    與傳統媒體對應的是以網絡為代表的新媒體,作為信息社會的產物,網絡成為繼報紙、雜志、廣播、電視之后的第五大媒體。它在我國乃至全世界都飛速發展著,人們紛紛通過網絡媒介進行信息傳遞,所以公共關系在網絡時代會有更加長遠的發展。

    德芙品牌傳播案例分析:

    德芙是世界上最龐大寵物食品和休閑食品制造商美國跨國食品公司瑪氏公司在中國推出的系列產品之一,1989年進入中國,1995年成為中國巧克力領導品牌,“牛奶香濃,絲般感受”成為經典廣告語。巧克力似乎早已成為人們傳遞情感、享受美好瞬間的首選佳品。

    ①廣告促銷

    在電視、媒體、網絡投放有關德芙巧克力信息的廣告,特別是有郭采潔和房祖名主演的系列愛情微電影。

    ②渠道促銷

    增加德芙巧克力在商場、超市數量,使得德芙分布得更廣,隨手可及,擴大市場。

    ③降價式促銷

    節假日過后,通過降價來吸引更多的消費者,提高銷量。

    ④有獎式促銷

    節假日一般有與禮品搭配,如情人節時與玫瑰花一起搭配,吸引消費者。一般在情人節、圣誕節、光棍節、七夕、春節等特別推出促銷方式。

    ⑤展覽和聯合展銷式促銷

    是德芙最主要的促銷方式,德芙堅持“市場生動化”原則,注重終端陳列和展示,講究對消費者的第一印象,海報、塑料架頭牌、貨架頭牌、陳列紙柜、德芙專用陳列架、收銀臺貨架等。⑥其它促銷方式打折式優惠、免費品嘗和試用式促銷。

    以上就是百推互聯為您介紹的品牌傳播媒介的介紹,希望能幫助到各位。百推互聯為您提供網絡平臺的軟文營銷推廣服務。

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